Sophie Renault

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/01/2020
• Auteurs : Isabelle CalméNazik FadilSophie Renault
• Organismes : Val de Loire Recherche en Management Métis Lab EM Normandie Val de Loire Recherche en Management
• Publié dans Revue Internationale PME le 27/10/2020

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/01/2020
• Auteurs : Elodie Jouny-RivierSophie Renault
• Organismes : Val de Loire Recherche en Management
• Publié dans Survey Magazine le 21/10/2020

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Résumé : Popularisé par Jeff Howe en 2006 dans la revue Wired, le terme crowdsourcing (crowd = foule et sourcing = approvisionnement) est défini par Jean-Fabrice Lebraty comme étant « l'externalisation par une organisation, via un site Web, d'une activité auprès d'un grand nombre d'individus dont l'identité est le plus souvent anonyme ». Selon Howe, le crowdsourcing recouvre beaucoup d'activités différentes : il peut impliquer de la foule d'apporter son travail, sa créativité, ses idées, ses connaissances, son expérience ou bien encore son argent. Via Internet, des organisations marchandes ou non vont ainsi s'en remettre aux internautes pour qu'ils puissent les accompagner dans la résolution de problématiques qu'elles rencontrent. Citons deux exemples : en 2016, la Nasa lançait par l'intermédiaire de la plateforme HeroX « the Space Poop Challenge ». Le défi des internautes : trouver une solution à l'épineuse problématique des déjections des astronautes. Plus récemment, en avril 2020, l'UNESCO lançait une campagne intitulée #Dont go Viral afin de déployer des contenus éducatifs sur la Covid 19 auprès du continent africain. L'idée était d'inviter des designers, créateurs, artistes, entrepreneurs etc. à formuler, dans des dialectes locaux, des réponses pertinentes au manque d'informations sur la Covid 19. Tandis que le crowdsourcing trouve de nombreux champs d'application, beaucoup d'entreprises se posent la question du comment, c'est-à-dire par quel moyen mettre en oeuvre le crowdsourcing.

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Fichiers liés : Innover via le crowdsourcing.pdf

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 16/12/2019
• Auteurs : Sophie RenaultErwan Boutigny
• Organismes : Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation
• Publié dans La Semaine Juridique. Administrations et collectivités territoriales le 23/10/2020

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/12/2019
• Auteurs : Sophie Renault
• Organismes : Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Val de Loire Recherche en Management Institut d'Administration des Entreprises - Caen
• Publié dans Gérer et Comprendre. Annales des Mines le 28/10/2020

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Résumé : Fin 2016, une nouvelle marque de produits alimentaires est arrivée sur le marché français : « C'est qui le Patron ?! La Marque du Consommateur ». Avec pour objectif d'être responsable, la marque se singularise par sa volonté de donner le pouvoir aux consommateurs. Depuis le site Internet de la marque, il est ainsi possible de sélectionner les futurs produits de la gamme et leurs principales caractéristiques. Les « consom'acteurs » ont aussi un rôle actif dans la stratégie de communication et de distribution. Ceux qui le souhaitent peuvent également devenir sociétaires de la marque. Cet article interroge les contours et enjeux de la stratégie d'empowerment de « C'est qui le Patron ?! ». Nous montrons que l'empowerment génère un processus d'engagement positif envers la marque. Cette stratégie trouve notamment sa force dans la pédagogie dont fait montre la marque à l'égard des consom'acteurs. In fine, on observe une forme de loyauté des consommateurs. Associés aux décisions de la marque et partageant les valeurs qu'elle porte, ils en privilégient les produits dans leur acte d'achat. Il est alors question de « buycott ». Nous observons enfin les difficultés associées à la stratégie d'empowerment des consommateurs.

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 17/10/2019
• Auteurs : Erwan BoutignySophie Renault
• Organismes : Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation Val de Loire Recherche en Management

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/03/2019
• Auteurs : Sophie Renault
• Organismes : Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Val de Loire Recherche en Management Institut d'Administration des Entreprises - Caen
• Publié dans Revue Française de Gestion le 28/10/2020

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Résumé : Through crowdfunding platforms based on the subscription-based model, content creators solicit the crowd of internet users to support them with their projects over a long period. Our research is based on a qualitative methodology founded on the monitoring and analysis of the fundraising conducted by comics authors on the Tipeee and Patreon platforms. It provides a better understanding of the mechanism and issues of the subscription-based model. This includes positioning this crowdfunding model amongst other forms of donation-based models. We also highlight the reasons for this choice and the difficulties encountered by those who choose this source of funding.

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 16/05/2018
• Auteurs : Elodie Jouny RivierSophie Renault
• Organismes : ESSCA Research Lab Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Val de Loire Recherche en Management Institut d'Administration des Entreprises - Caen Université d'Orléans - Institut d'administration des entreprises

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/05/2018
• Auteurs : Sophie RenaultAurore Ingarao
• Organismes : Val de Loire Recherche en Management Université d'Orléans - Institut d'administration des entreprises Centre de Recherche en Gestion des Organisations (EA 7317)
• Publié dans Revue Française de Gestion le 28/10/2020

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Résumé : Parmi les modalités de financement participatif, le « modèle du pourboire », incarné par des plateformes comme Patreon ou Tipeee, n'a fait l'objet que de très peu de recherches. Les plateformes fondées sur ce modèle permettent aux communautés réunies autour de créateurs de contenus en ligne (YouTubeurs, blogueurs, musiciens, auteurs de bande dessinée…) de leur offrir un « pourboire » pour les aider à financer des productions auxquelles elles ont traditionnellement accès gratuitement. C'est ainsi un revenu ou complément de revenu qui peut être empoché par les créateurs du web. Dans une démarche exploratoire, notre recherche a pour ambition de souligner les particularités et enjeux du « modèle du pourboire » pour ses parties prenantes.

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Fichiers liés : RFGCrowdfundingTipeeemai2018 - Vfinale.pdf

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/01/2018
• Auteurs : Sophie Renault
• Organismes : Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Val de Loire Recherche en Management Institut d'Administration des Entreprises - Caen
• Publié dans Recherches en sciences de gestion le 28/10/2020

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Résumé : Modalité d'externalisation d'activités vers la foule via Internet, le « crowdsourcing » est un vecteur de création de valeur pour les organisations qui y ont recours. Sur la base de l'étude de la plateforme Foule Factory, notre article explore une forme spécifique de crowdsourcing : le crowdsourcing de micro-tâches. Il se caractérise par le découpage d'une activité en une multitude de tâches distribuées à la foule des internautes. Cette recherche a pour objectif de mettre en perspective les enjeux associés à cette nouvelle figure du travail.

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• Type de publi. : Article dans une revue
• Date de publi. : 01/01/2018
• Auteurs : Sophie Renault
• Organismes : Laboratoire Orléanais de Gestion (1998-2011) Val de Loire Recherche en Management Institut d'Administration des Entreprises - Caen
• Publié dans Gérer et Comprendre. Annales des Mines le 28/10/2020

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Résumé : En décembre 2014, la maire de la petite commune de Yèbles (département de la Seine-et-Marne) s'en est remise à la foule pour financer la reconstruction de son école primaire. La plate-forme MyMajorCompany a accueilli ce projet singulier, qui s'est avéré un succès. Au terme de trois mois de campagne, 44 050 euros ont été recueillis auprès de 238 contributeurs. Dans une perspective qualitative fondée sur l'étude du projet porté par la maire de Yèbles, notre recherche analyse les ressorts et les enjeux du recours au crowdfunding citoyen.

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