Maître de Conférences en Sciences de Gestion et du management
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Jugement d'experts et jugement de consommateurs : similarités et divergences dans l'évaluation d'une publicité : une explication par les variables d'exécution publicitaire
- Type de publi. : Thèse
- Date de publi. : 01/12/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
Jugement d'experts et jugement de consommateurs : similarités et divergences dans l'évaluation d'une publicité : une explication par les variables d'exécution publicitaire
- Type de publi. : Thèse
- Date de publi. : 01/12/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Laboratoire de Recherche en Management
Université de Pau et des Pays de l'Adour
Résumé : Cette recherche se propose d'apporter une contribution théorique au concept d expertise en mettant en évidence une littérature issue de la psychologie cognitive avant de mettre l'accent sur les travaux menés en marketing sur le recours aux experts dans un domaine, par opposition à des novices dans ce même domaine. L'application porte sur le champ publicitaire. Après une étude qualitative confirmatoire, une étude quantitative à été menée sur un échantillon de consommateurs (n=619) et d experts (n=54) afin de recueillir leurs attitudes envers l'annonce (Aad) et intentions d achat par rapport à des messages publicitaires issues de la presse (n=200). Les résultats apportent une double perspective en comparant leurs réponses sur l'Aad, l'intention d'achat (variables dépendantes) et les variables d'exécution (variables indépendantes) prises en compte par les différents profils de consommateurs (impliqués ou non dans la catégorie de produit et dans la décision d'achat, experts déclarés ou non) et ceux d'experts (managers ou académiques, formation marketing ou non). Les résultats révèlent des conditions d'ordre individuel (similarité pour certains profils de consommateurs/experts), et des conditions d'ordre publicitaire (lorsque l'annonce présente une configuration spécifique en termes de variables d'exécution).
Source
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The Right Answer from the Right Expert: Proposition for a Taxonomy of Expertise
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 26/05/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
The Right Answer from the Right Expert: Proposition for a Taxonomy of Expertise
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 26/05/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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Are Experts and Consumers Influenced by the Same Executional Cues? An Application on Attitude toward the Advertising
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 26/05/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
Are Experts and Consumers Influenced by the Same Executional Cues? An Application on Attitude toward the Advertising
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 26/05/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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La communication 360° : une approche multi-canal
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 15/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
La communication 360° : une approche multi-canal
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 15/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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Le concept d'expert : une définition dans le champ du marketing
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 15/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
Le concept d'expert : une définition dans le champ du marketing
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 15/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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Public Relations: Conceptual Approach, Theoretical Perspectives and Proposition of a Model
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi ElayoubiJean-Marc Decaudin
Fiche détaillée
Public Relations: Conceptual Approach, Theoretical Perspectives and Proposition of a Model
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi ElayoubiJean-Marc Decaudin
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Organismes :
Centre de recherche et d'études en gestion
Marketing & Communication Networks
Source
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Public Relations: Conceptual Approach, Theorical Perspectives and Proposition of a Model
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
Public Relations: Conceptual Approach, Theorical Perspectives and Proposition of a Model
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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A theorical approach for the use of experts in SMEs
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
A theorical approach for the use of experts in SMEs
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Source
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A Theoretical Approach for the Use of Experts in SMEs
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi ElayoubiJean-Marc Decaudin
Fiche détaillée
A Theoretical Approach for the Use of Experts in SMEs
- Type de publi. : Chapître d'ouvrage
- Date de publi. : 01/01/2009
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Auteurs :
Meriem Mengi ElayoubiJean-Marc Decaudin
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Organismes :
Centre de recherche et d'études en gestion
Marketing & Communication Networks
Source
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L’adhésion des supporters à la transformation d’un événement sportif en expérience émotionnelle : une approche exploratoire à travers le cas du Rugby
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 13/11/2008
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
Fiche détaillée
L’adhésion des supporters à la transformation d’un événement sportif en expérience émotionnelle : une approche exploratoire à travers le cas du Rugby
- Type de publi. : Communication dans un congrès
- Date de publi. : 13/11/2008
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Auteurs :
Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
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Organismes :
Marketing & Communication Networks
Centre de recherche et d'études en gestion
Résumé : L’édition 2007 de la Coupe du Monde de Rugby a été une réussite à bien des égards : audiences des retransmissions télévisées, engouement des femmes et des enfants... Ce moment marque une étape clé dans l’évolution de ce sport car, pour la première fois, il a réuni connaisseurs et néophytes. Ceci a été rendu possible par la transformation de l’événement sportif en expérience émotionnelle. Toutefois, pour que ce phénomène soit durable, il ne doit pas engendrer la perte de l’audience des supporters traditionnels. L’opinion de ces derniers se révèle ainsi essentielle.
Fichiers liés :
JRMB Rugby.pdf
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