Management des territoires numériques

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 01/06/2010
• Auteurs : Meriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Centre de recherche et d'études en gestion

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 21/01/2010
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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Fichiers liés : Italie France.pdf

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• Type de publi. : Thèse
• Date de publi. : 01/12/2009
• Auteurs : Meriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Laboratoire de Recherche en Management Université de Pau et des Pays de l'Adour

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Résumé : Cette recherche se propose d'apporter une contribution théorique au concept d expertise en mettant en évidence une littérature issue de la psychologie cognitive avant de mettre l'accent sur les travaux menés en marketing sur le recours aux experts dans un domaine, par opposition à des novices dans ce même domaine. L'application porte sur le champ publicitaire. Après une étude qualitative confirmatoire, une étude quantitative à été menée sur un échantillon de consommateurs (n=619) et d experts (n=54) afin de recueillir leurs attitudes envers l'annonce (Aad) et intentions d achat par rapport à des messages publicitaires issues de la presse (n=200). Les résultats apportent une double perspective en comparant leurs réponses sur l'Aad, l'intention d'achat (variables dépendantes) et les variables d'exécution (variables indépendantes) prises en compte par les différents profils de consommateurs (impliqués ou non dans la catégorie de produit et dans la décision d'achat, experts déclarés ou non) et ceux d'experts (managers ou académiques, formation marketing ou non). Les résultats révèlent des conditions d'ordre individuel (similarité pour certains profils de consommateurs/experts), et des conditions d'ordre publicitaire (lorsque l'annonce présente une configuration spécifique en termes de variables d'exécution).

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 26/05/2009
• Auteurs : Meriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Centre de recherche et d'études en gestion

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 26/05/2009
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 15/01/2009
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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• Type de publi. : Communication dans un congrès
• Date de publi. : 15/01/2009
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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• Type de publi. : Chapître d'ouvrage
• Date de publi. : 01/01/2009
• Auteurs : Meriem Mengi ElayoubiJean-Marc Decaudin
• Organismes : Centre de recherche et d'études en gestion Marketing & Communication Networks

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• Type de publi. : Chapître d'ouvrage
• Date de publi. : 01/01/2009
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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Source

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• Type de publi. : Chapître d'ouvrage
• Date de publi. : 01/01/2009
• Auteurs : Jean-Marc DecaudinMeriem Mengi Elayoubi
• Organismes : Marketing & Communication Networks Centre de recherche et d'études en gestion

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